NEWアイコンとは，出品した商品のタイトルにつく無料のアイコン。ヤフオク!では、商品タイトルの末尾にNEWアイコンがつく。
NEWアイコンは、自動再出品の場合にも無料でつく。
ヤフオク!では、通常は出品後２４時間NEWアイコンがつくことになっているが、出品時刻によっては２４時間以上NEWアイコンがつくこともある。
また、２４時間経過していなくても、残り時間が２４時間を切った場合や残り時間の日数が１日減った時点で消えることもある。
ヤフオク!で、2007年12月以降にNEWアイコンによる絞込み検索をするには、ブラウザ画面上部のアドレスバーに現在表示されているアドレスの直後に、半角で「?&new=1」と入力して右端の移動（再読込）をクリック（またはＥnterキー、あるいはF5キー）する必要があるようになった。