オプトインページとは，ダイレクトメールを送ることの承諾を得るためのＷＥＢページのこと。ダイレクトメールを送る承諾を得る手法を英語でオプトインという。オプトインページの目的は，メールアドレスのリストを収集することにある。
承諾を得ないメールアドレスに一斉送信するメールのことをスパムメールといって、「特定電子メールの送信の適正化等に関する法律」によって禁止されています。
承諾を得たメールのことを「オプトインメール」ともいいます。
オプトインページの目的がメールアドレスのリストを収集することにあるといっても、ただリストを収集すればいいというものではありません。
自分が情報発信したいカテゴリーやジャンルに興味・関心のありそうな見込み客のリストを収集しないと、その後のコンバージョン率が大きく異なってきます。
そのためオプトインページでは，自分が情報発信したいカテゴリーやジャンルに関連したコンテンツの無料レポートなどを提供することによって，集めたいカテゴリーやジャンルの見込み客のメールアドレスを収集しす。
オプトインページで収集したリストをもとに，メールマガジンを発行したり，商品を売り込むためのダイレクトメールを送信することができます。
アフィリエイトでは，スクイーズページもオプトインページとほぼ同じ意味で用いられます。